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Post by universal123 on Apr 4, 2024 8:06:08 GMT
暑假即将结束,夜晚即将到来,气温也有所下降,距离重要的日子只剩下 16 个星期六了。是的,圣诞节快到了! 今年,由于通货膨胀和生活成本上升,营销人员面临着更大的压力,需要尽早开始计划假期。消费者不仅可能会更早地计划和购物,以帮助分摊大型活动的成本,而且他们也更有可能货比三家以获得最优惠的价格。 而且,企业的成本也在上升,因此确保广告活动尽可能高效今年变得更加重要。 为新客户做好准备 谷歌表示,61% 的人在两天内使用 5 个或更多渠道进行购物,并且不再有通用的购买途径。这使一些广告商有机会拦截一些销售并吸引新的潜在客户。 谷歌刚刚发布了一项名为“通过高价值优化获取新客户”的新功能。 目前该功能正在进行 Beta 测试,允许广告商竞标可能是平均价值到高价值终生客户的新客户,同时仍覆盖现有客户。 对于使 法国手机号码清单 用在线销售目标的效果最大化广告系列和搜索广告系列的新客户获取,有两种选择: 对新客户的出价高于现有客户(新客户价值模式) 仅对新客户出价(仅限新客户模式) 针对本地搜索进行优化,以增加在线搜索对店内销售的影响 Google 在 2022 年 10 月至 2023 年 1 月期间进行的一项研究表明,96% 的店内购物者购物过程中都使用了搜索。为了帮助广告商在不同渠道中保持一致,Google 采取了以下措施: 为没有本地库存 Feed 的用户启用“稍后取货”注释。 考虑到使用“针对商店目标的效果最大化广告系列”的企业可以更好地访问其互动广告。这些广告显示在搜索结果的顶部位置,并显示更多商店信息(营业时间、路线等)。 减少了开始使用本地库存广告所需的时间,并开发了新的本地商店广告格式。 这些新广告结合了广告商本地产品源和业务资料中的信息和图像。 报告更改以帮助提高营销活动绩效 Google 正在向 Google Ads 中的“产品”标签添加更多详细信息,以便商家能够简单快速地识别可能影响其广告效果的产品 Feed 问题。 缺失值、缺货商品和高出价目标(ROAS 等)等信息现在将显示在“产品”选项卡中,以便可以在一个平台上查看这些信息,而无需前往 Google Merchant Center (GMC) )。 话虽如此,GMC 中的“性能”选项卡也已升级,可显示定价和竞争性能见解等详细信息。商家可以看到他们最受欢迎和最畅销的产品,并将其与竞争对手进行比较。 那些拥有实体店和电子商务功能的商家现在将能够针对商店访问和商店销售对仅在线出价与智能出价进行 A/B 测试。
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